Coolhunting

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Coolhunting es un término acuñado en la década de 1990 se refiere a una nueva generación de profesionales del marketing. El trabajo de estos profesionales es hacer observaciones, análisis y predicciones a futuro en las diferentes transiciones de las tendencias culturales nuevas o ya existentes. La palabra deriva de la estética y el concepto contemporáneo de "cool".

Los Coolhunters operan sobre todo en el mundo de la moda y el diseño, pero su trabajo también se hace notar en los trabajos de artistas futuristas. Muchos webloggers ahora sirven como coolhunters en línea, en unas determinadas áreas culturales y tecnológicas.

Los Coolhunters se encuentran en muchos lugares diferentes. Las más populares son:

•    Empresas: Una empresa de coolhunting es una agencia de marketing cuyo único fin es llevar a cabo la investigación de la franja de población joven. Se encargan básicamente recopilar sus datos y producir informes que detallan las tendencias emergentes y en declive en la cultura juvenil, así como las predicciones de futuras tendencias.

•    En la casa: En lugar de realizar los diferentes estudios de mercadeo de forma externa, los Coolhunters buscan estudiar y conocer las diferentes tendecnias de moda que se mercan en el primer nucleo social de todo hombre, su propio hogar.

El proceso de Coolhunting se realiza de una forma determinante, por lo cual posee sus métodos y técnicas pre establecidas para ofrecer una mejor y pronta respuesta a sus investigaciones. Algunas de sus técnicas y métodos de implementación investigativa son los siguientes:

•    Grupos de Enfoque: Son muy populares entre los coolhunters, ya que proporcionan una visión directa de los pensamientos y sentimientos de su objetivo demográfico. Normalmente reunen un grupo de individuos seleccionados al azar de su objetivo demográfico. los cuales investigan y de acuerdo a la información obtenida predicen las tendencias de moda que posiblemente se pueden marcar.

•    Coolhunters Undercovers (encubiertos): Aquí se buscan a individuos dentro de su objetivo demográfico que son considerados como líderes o tendencias. En este caso se contrata a la persona en calidad de encubierta que se encargan de reunir en secreto la información entre sus compañeros e informar sus hallazgos a sus empleadores.

•    En Linea: Hay una gran variedad de métodos para la realización de estudios de mercado online. los ejemplos más habituales son las encuestas en línea donde una vez finalizada, el participante por lo general recibirá un premio o compensación monetaria.

•    Uncoolhunting: El Uncoolhunter quiere ir más allá y mostrar la otra cara de la tendencia: la tendencia no y adorar al uncool (la basura, lo bizarro, lo kitsch , lo barato pretencioso, lo caro vendido a un precio más bajo, el freak, lo mal diseñado, lo surreal, lo hiperreal, lo incoherente, lo profesional bajo, el científico y en los subdesarrollados).